Китайский гигант быстрой моды Shein объявил о закрытии своего логистического центра в Страделле (регион Ольтрепо-Павезе) и переносе операций в Польшу. Решение, официально принятое 15 сентября 2025 года, предусматривает увольнение 311 постоянных сотрудников и невосстановление 150 временных контрактов. После трёх лет работы в Италии компания переместит деятельность в регион Вроцлава, который уже зарекомендовал себя как новый европейский центр электронной коммерции.
История и стратегия Shein в Италии
Shein вышел на итальянский рынок в 2022 году, когда было принято решение о создании распределительного центра в Страделле в рамках партнёрства с Fiege Logistics. Склад, ранее управляемый Zalando, был приобретён, а с Fiege был подписан трёхлетний контракт, действовавший до декабря 2025 года.
Эта инициатива была направлена на сокращение сроков доставки для итальянских и европейских клиентов. Ранее прямые поставки из Китая занимали более двух недель, теперь они длятся около недели благодаря локальному фулфилменту.
Выбор Страделле: стратегические преимущества
Площадка в Павии была выбрана из-за близости к основным магистралям Северной Италии и логистической системе долины реки По, которая уже привлекала другие крупные бренды, такие как H&M и Zalando.
В период максимальной загрузки в центре работало около 500 сотрудников, включая 350 постоянных и около 150 временных, нанятых через агентства. Управление потоками осуществлялось совместно с курьерскими службами и операторами Amazon, что закрепляло роль Страделле как важного узла в европейских дистрибьюторских сетях Shein.
Перенос операций в Польшу
По словам представителей Shein и Fiege, решение сосредоточить производство в Польше продиктовано экономической эффективностью. По данным Евростата, средняя стоимость рабочей силы в Италии в 2023 году составляла 29,80 евро за час, тогда как в Польше — около 14 евро, что даёт разницу более чем 2:1.
Кроме того, Вроцлавский регион обладает инфраструктурными преимуществами: прямое сообщение с Германией и Чехией, современная логистическая сеть и доступ к квалифицированной рабочей силе, что позволяет Shein быстро расширять деятельность на европейском рынке.
Влияние на рынок и логистику
Закрытие центра в Страделле и перенос операций в Польшу снижает затраты на рабочую силу и операционные расходы, повышает эффективность доставки для клиентов Shein в Европе и меняет локальный рынок труда, влияя на сообщество Страделле.
Для украинских покупателей, которые пользуются европейской доставкой Shein, изменения означают, что посылки теперь будут поступать из Вроцлава вместо Страделле. Это может повлиять на сроки доставки: ожидается, что среднее время доставки останется около 7–10 дней, но возможны незначительные задержки на этапе международной транспортировки. Компания уже сообщила, что работает над оптимизацией маршрутов и сотрудничеством с локальными перевозчиками, чтобы минимизировать любые задержки для украинских клиентов.
Эксперты отмечают, что такие шаги демонстрируют глобальную стратегию Shein по централизации логистики в регионах с оптимальными затратами и инфраструктурой, что становится ключевым фактором конкурентоспособности на рынке быстрой моды.
Читайте также: Blackstone покупает логистический портфель Proudreed за 2 млрд евро: стратегия развития городской логистики во Франции
